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Beginnt zuckersüß, endet aber dramatisch: "Der Kinderchor" - ein Fernsehspot der Felix Burda Stiftung
Beginnt zuckersüß, endet aber dramatisch: "Der Kinderchor" - ein Fernsehspot der Felix Burda Stiftung

Blog-Eintrag -

Unsere Stellungnahme zur Kritik an unserem TV-Spot "Der Kinderchor"

Wie auch schon im Darmkrebsmonat März 2016, werben wir auch im diesjährigen Aktionsmonat gegen Darmkrebs im TV wieder mit unserem Spot "Der Kinderchor".

Der Spot ist - wohl auch aufgrund seiner polarisierenden Wirkung - besonders auf Social Media beliebt. Allein auf YouTube verzeichnet er aktuell 270.000 Aufrufe, sowie 1.900 Likes. 

Auch viele Betroffene sind von der Machart und dem drastischen Appell des Clips begeistert. Aber das Kinderlied, das freundlich beginnt, hat einen weniger harmlosen Schluß: "Für jeden Scheiß hast du Zeit gehabt, dafür hat dich jetzt der Krebs umgebracht", singen die Kinder hier auf der Bühne, während ihnen der morbide Nebel einer Friedhof-Szenerie um die Beine wabert. 

Und so gibt es auch viel Kritik, die auf YouTube in Form von über 400 Dislikes und über 300 Kommentaren zum Ausdruck gebracht wird: 

"Einfach nur geschmacklos!" schreibt zum Beispiel Sarah K.. Und User CCC kommentiert gar mit "Verklagen sollte man Euch!". 

"Neben den kritischen Kommentaren in den sozialen Medien erreichen uns auch unzählige direkte E-Mails von Menschen, die mit dieser Art der Werbung nicht einverstanden sind", so Marketingleiter Carsten Frederik Buchert. "Wir haben uns daher entschlossen, mit einer Video-Botschaft auf die beiden größten Kritik-Punkte einzugehen - "Kinder" und "Persönliche Betroffenheit"."   

Über 2.300 Menschen hat die persönliche Stellungnahme von Kommunikationschef Buchert auf YouTube und facebook bereits erreicht. Im Plauderton und ohne Skript erläutert er in über neun Minuten die Beweggründe der Felix Burda Stiftung und entschuldigt sich dafür, bei manchem Krebs-Betroffenen Trauer oder gar Wut ausgelöst zu haben.

Für diese ausführliche Stellungnahme bedankten sich bereits zahlreiche Kritiker. Oft wird nun differenzierter geurteilt und die Kritik am TV-Spot von der grundsätzlich begrüßenswerten Initiative der Felix Burda Stiftung getrennt. 

Auch von fachlicher Seite gab es Lob: "Bemerkenswert!", urteilt beispielsweise das Deutsche Institut für Kommunikations- & Medientraining. Und DIKT-Geschäftsführer Gunther Schnatmann lobt die Video-Stellungnahme: „Das wirkt sehr persönlich, damit authentisch und auch glaubhaft. Ein Beispiel, wie man öffentlicher Aufregung den Wind aus den Segeln nehmen kann!“

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Die Felix Burda Stiftung mit Sitz in München wurde 2001 von Dr. Christa Maar und Verleger Prof. Dr. Hubert Burda gegründet und trägt den Namen ihres 2001 an Darmkrebs verstorbenen Sohnes. Zu den bekannten Projekten der Stiftung zählen u.a. der bundesweite Darmkrebsmonat März sowie der Felix Burda Award, mit dem herausragendes Engagement im Bereich der Darmkrebsvorsorge geehrt wird. Mit smarten Event-Tools und Gadgets bringt die Stiftung die Darmkrebs-Prävention zu den Menschen: Das größte begehbare Darmmodell Europas fasziniert seine Besucher auf 20 Metern Länge und als Virtual Reality-Darm. Die APPzumARZT managed als Gesundheits-Butler alle gesetzlichen Präventionsleistungen für die ganze Familie und allein über 150.000 User pro Jahr testen online ihr persönliches Risiko mit dem Schnellcheck-Darmkrebs. Die Felix Burda Stiftung betreibt Websites und Social Media-Präsenzen und generiert mit jährlichen, konzertierten Werbe- und PR-Kampagnen eine starke deutschlandweite Awareness für die Prävention von Darmkrebs. Die Felix Burda Stiftung ist Mitglied im Nationalen Krebsplan der Bundesregierung und in der Nationalen Dekade gegen Krebs des Bundesministeriums für Forschung und Bildung. Sie engagiert sich im Kuratorium des Deutschen Krebsforschungszentrums (DKFZ) und im wissenschaftlichen Beirat des Krebsinformationsdienstes.
www.felix-burda-stiftung.de

Pressekontakte

Carsten Frederik Buchert

Carsten Frederik Buchert

Pressekontakt Director Marketing & Communications 089-92502710

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